提升社区搜索引擎优化（SEO）的八个技巧
帮助人们找到您的社区需要时间和耐心。同时，也需要对搜索引擎、它们的工作原理以及人们如何通过它们找到您的社区有所了解。
在本文中，我们将揭秘搜索引擎优化（SEO）的基础知识，以及如何优化您的社区以便于发现。我们将讨论：
准备好了吗？让我们开始吧！
什么是SEO（以及什么不是）
搜索引擎优化，也称为SEO（因为任何事物都需要一个好听的缩写，对吧？），是改进网站的过程，以便用户可以通过搜索更轻松地找到它，例如在Google、Bing、DuckDuckGo等搜索引擎上。SEO的范围可以从解决技术问题（如断开的链接或缺失的页面标签）到分析关键词和撰写有帮助、有价值的内容。
在我们继续之前，让我们先谈谈一个显而易见的问题：什么不是SEO。坦率地说，在2021年，仍然存在许多关于SEO涉及内容的错误观念。其中一些想法源于十多年前搜索引擎的实际运作方式。其中一些仅仅是向企业兜售的“万金油”，目的是让他们花费数千美元来提高搜索排名。
像在不同网站上复制内容、关键词堆砌以及在页面上添加不可见文本等策略，可能看起来像是提高排名的捷径，但千万不要这样做。它们会破坏您网站的搜索排名。此外，过度关注编辑元标签等微小细节，而忽略搜索引擎排名算法的主要方面，您会发现排名降低，并且浪费了大量时间和金钱。在某种程度上，处理小细节很重要，但与任何事情一样，首先正确掌握基本原理才是最重要的。
SEO的四个主要方面
虽然驱动搜索引擎的实际算法是专有的，因此对于我们社区管理者和网站管理员来说基本上是一个黑匣子，但搜索引擎与SEO相关的整体行为是相对众所周知的。搜索引擎（如Google）在对您论坛的页面进行排名时，会考虑四个主要方面。它们是相关性、质量、权威性和技术性。让我们具体看看其中的每一个方面。
相关性
如果说您可以从本文中得到什么启示，那就是相关性为王。Google和其他搜索引擎的主要工作是做一件事：呈现与搜索者意图相匹配的信息链接。想一想，如果您正在搜索“无麸质煎饼食谱”，您是否希望看到法式油封鸭的食谱？关于有史以来最大的煎饼的新闻文章？或者（更可能的情况）用含麸质面粉制成的煎饼？绝对不是——您想制作的是无麸质煎饼！找不到您要找的东西是一种令人沮丧的体验，这就是为什么搜索引擎会尽最大努力猜测您要查找的内容。
从网站所有者的角度来看，这有什么关系？如果您的内容与搜索引擎对搜索者意图的猜测相符，那么它的排名就会更高。稍后我们将对此进行更多讨论。
质量
相关性和您内容的质量密切相关。但是内容质量意味着什么？创建高质量内容意味着：
- 兑现承诺 —— 简单地说，言行一致。如果您在标题中表明您将向访问者展示如何制作友谊手链，请不要只谈论友谊手链有多棒。
- 提供价值 —— 页面上的讨论、文字或视频是否为访问者提供了有价值的信息？如果一个论坛的讨论是无休止的“我同意！”、“+1+1+1+1”或“废话”的回复，那么对于阅读该主题的人来说，这不是一个非常有价值的体验。
- 提供可用的体验 —— 当有人访问您的网站时，他们能否快速、轻松地获得所需的信息，还是您将他们送入了弹窗地狱？在现代互联网上，很容易过度使用弹窗、确认和广告，但如果这些东西太多，实际上会降低您的排名。
权威性
搜索引擎如何知道一个页面比另一个页面更符合搜索者的意图？一种方法是通过网站如何链接到它。在网络博客盛行的过去，如果您发现了有价值的内容，通常的做法是在您的博客上链接它并写一段关于它的想法。发布指向另一个网站的链接会创建一个被亲切地称为“反向链接”的东西。
当Google抓取网站时，它会找到这些指向您网站的反向链接，并将它们纳入其排名算法中。如果这些链接来自它已经认为具有高度权威性的网站，那么这些链接将提升您的权威性。不过，您可能已经猜到，并非所有反向链接都是一样的。低质量的链接要么根本不会提高您的排名，要么会损害您的排名。
技术性
虽然大部分SEO与您托管的讨论和页面的实际内容有关，但优化的技术方面也很重要，需要考虑。搜索引擎爬虫能否访问您的网站？您的网站是否适合移动访问者？网站的加载速度有多快？您网站的内容是否有任何结构？您移动的页面是否正确重定向到新位置？关注SEO的这些技术方面可以帮助您解决问题并防止它们将来出现。
为什么SEO对您的社区很重要
您可能认为这一切对于一些新兴的博客或新闻机构来说听起来不错，并且想知道为什么这对您的社区很重要。好吧，让我告诉您——搜索引擎优化并不能造就一个社区。SEO是在网上构建任何事物的其中一个方面，因此了解它很重要。
话虽如此，您可以选择深入使用SEO作为发展社区的策略。例如，如果您运营一个技术爱好者社区，您可以通过创建关于您的社区感兴趣的特定软件工具的讨论来找到新的访问者。如果共享的内容有帮助并且访问者对此感兴趣，那么增加的域名排名可以带来相当多的访问者。然后，您的工作就是构建方法，让这些潜在的新成员成为您社区的贡献者！
论坛SEO的八大技巧
话虽如此，您如何在社区中执行它？我们有八个技巧可以帮助您入门。
1. 发起真正有帮助的讨论
鉴于您网站讨论内容的质量和相关性在搜索引擎眼中是重中之重，因此改善您网站SEO的最佳方法是发起、主持和策划有价值的讨论。这可以包括用户之间的支持、提出和回答问题，或者分享关于相关主题的想法以激发对话。
如果对话与用户的搜索意图相匹配，则会提高搜索引擎结果页面（SERP）的点击率，以及有人以自然方式链接到您论坛的可能性。
2. 确保您的平台设计具有可用性
并非所有论坛平台都是一样的！在选择与SEO相关的平台时，最重要的因素包括桌面和移动设备上的用户体验、讨论内容的可读性和速度。Discourse已将这三个因素作为我们论坛构建方式的核心 —— 不仅仅是为了SEO目的，还因为它们为使用该平台的每个人提供了更好的整体用户体验。
3. 利用主题标题
如果您正在使用Discourse，那么关注SEO的明显位置是帖子内容本身。但是，如果您需要另一种方法将您的URL和标题定位到特定的关键词或操作，请编辑主题标题。标题用于生成页面上的标题和页面的URL。通常，目标关键词位于URL slug中，因此编辑主题标题可能是针对网站上某些主题优化SEO的一种有用方法。
编辑主题标题是每个社区领导者都应该做的事情。我们建议将其添加到您社区的服务条款中，并养成澄清标题的习惯，这既是为了SEO目的，也是为了正确理解主题中讨论的内容。您可能会有社区成员抱怨版主似乎随机编辑他们的主题标题。解释很简单：如果标题准确反映了讨论或问题，您会得到更好的回复。
4. 将SEO视为长期投资
很容易陷入这样的陷阱：如果您正确处理了SEO的所有小细节，您的网站将立即开始在Google中排名更高。这绝对不是事实。通过搜索引擎建立权威需要时间，甚至在创建新讨论后，页面的最终排名也可能需要数月才能确定。优化您的网站以进行搜索是一项长期的工作，如果耐心而周到地完成，就可以获得回报，而试图走捷径来加快这一过程可能会损害您的排名，而不是帮助它们。
5. 不要害怕推广您的社区
如果你建造它，他们就会来。
建立权威需要时间，而且还需要其他人知道它！您可能会发现自己有这样的想法：“如果你建造它，他们就会来。”有时这会奏效，但推广您的项目也是可以的。首先在您选择的社交媒体平台上分享链接，但请注意，这些链接通常不会通过搜索引擎建立权威，因为它们标有nofollow标签。这意味着搜索爬虫不会跟踪这些链接并将它们计入页面的权威性。
另一种方法是找到与您相同或相似领域的合作伙伴，并分享彼此资源或讨论的链接。虽然这可能需要一些时间和精力，但这也是将您的社区建设成为值得信赖的资源的一种方式。
6. 将讨论链接在一起
除了反向链接之外，搜索引擎还会考虑内部链接。对于讨论区来说，这意味着将现有的对话链接在一起。如果一个主题与另一个主题相关，请务必在其中一个主题中发布链接。如果您正在使用Discourse，则会在页面上自动创建指向链接到该帖子的反向链接。这些链接有助于访问者找到相关的讨论，并且还可以增加他们加入和做出贡献的可能性。
7. 研究您正在播种的重要讨论的关键词
播种讨论是启动任何社区的重要组成部分。没有人愿意加入一个鬼城，对吧？在播种此内容时可以采用的一种策略是研究要定位的相关关键词。您可以使用Ahrefs、SEMrush或Moz等付费工具来深入研究其他网站正在定位的关键词，或者您可以使用Google Trends等免费工具来找出人们可能正在搜索的内容。这里的重点是尝试定位那些对您的领域感兴趣的人会寻找的主题。不要忘记以一种既能发起讨论又能为任何访问者提供有价值信息的方式撰写内容。
8. 实验
SEO可以被视为相当公式化的——如果你做了X，那么你将得到Y作为结果。这在某种程度上是正确的，但实际上只有一种方法可以找出什么有效，什么无效：实验。要进行实验，请尝试选择一个关键词或主题领域，分享一些有用的信息，同时牢记SEO的理念，并衡量结果。通过每次实验，您将更多地了解什么有效，什么无效，以及如何直接帮助您社区的目标受众。
无需担心SEO
是的，真的。虽然SEO是在线建立任何存在的重要组成部分，但它没有什么值得痴迷或担心的。如果您的论坛SEO存在技术问题，请寻求解决。如果您想定位某个关键词，或者您注意到某个讨论获得了大量的自然搜索流量，请尝试一下，看看您是否可以通过它将人们更深入地吸引到您的社区中。
请记住，创建社区的全部意义在于培养与加入社区的人的关系。SEO是帮助更多人进入您的社区的一种方式，但大部分工作仍然是建立联系和照顾其成员。